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Perfil de Pablo Alabarces 26 junio 2010

Posted by notitasenmicabeza in Educación.
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Este cuatrimestre cursé la materia Seminario de Cultura Popular y Cultura Masiva cuyo profesor titular es Pablo Alabarces. La primera clase fue pura explosión y desconcierto. La música del fallecido Sandro sonaba a todo volumen y un video proyectaba la imagen del cantante. Recuerdo que sonreí y hasta pensé que me había equivocado de aula. Qué tenía que ver eso con la materia? No podía esperar para descubrirlo. Durante más de una hora, se habló de Sandro, de su discografía, vimos videos y yo seguía sin entender. Recién al final de la clase el profesor introdujo la materia. Me pareció sumamente original en ese momento, de hecho nunca había asistido a una clase teórica de esas características.

Entusiasmada, pensé en cuán original resultaba este método pero, luego de unos días cuando estaba leyendo uno de los primeros textos obligatorios, descubrí que Pablo había extraído esa idea de allí. Reconozco que me desilusioné pero inmediatamente después pensé, acaso se puede pensar algo que no haya sido pensado ya?

Salvado ese detalle, hay que reconocer que sus clases no son nada monótonas (estructura el programa de la materia nombrando a cada clase con el título de una canción y nos retó a descubrir el por qué en cada caso). Se distingue del resto de los profesores titulares por su pasión. Mirando un poco más profundamente, veremos que hay algo más que eso.

Los alumnos llegan temprano cada miércoles, se acomodan en los precarios asientos y suman casi dos centenas. Aunque no tome lista, las clases de Pablo no se las pierde nadie. “Es el profesor más copado”, “La materia se hace muy amena gracias a la cursada”, son algunos de los comentarios que se escuchan en los pasillos.

Pablo es Licenciado en Letras por la Facultad de Filosofía y Letras de Buenos Aires (1987) y Magister en Sociología de la Cultura en la Universidad Nacional de General San Martín (1999). En 2002, se doctoró en filosofía en la Universidad de Brighton, Inglaterra. Profesional prolífico, dicta conferencias por todo el mundo, colabora en programas de televisión como Duro de Domar, 678 y otros. Sin embargo, su aspecto es el de un intelectual desinteresado, de la fama y del prestigio, aunque se le escapa una pequeña dosis de vanidad. ¿Quién puede culparlo?

La materia Seminario de Cultura Popular y Cultura Masiva es una materia relativamente joven que supo tener fundadores de lujo: Aníbal Ford, Jorge Rivera y Eduardo Romano. Tres bestias que aportaron muchísimo a esta desestimada carrera de Comunicación. Pablo intenta continuar con el legado de los fundadores pero desde otro lugar, cambiando la perspectiva con la que se mira a los productos de la cultura popular. Alrededor del teórico número siete, Pablo presentará al trío honorable como “irremediablemente peronistas”. Dejará a más de un estudiante pensando en las implicancias de su discurso. Pero no lo aclarará en ese momento, sino que deberán pasar un par de clases más para que tire la bomba: “el peronismo es una mierda”, “Perón Evita la Patria Socialista”, y que se yo cuántas cosas más. El silencio será ineludible. Sabedor del efecto que crea, Pablo dirá, entre sonrisas sin culpas: “ya deben estar haciendo cuentas: ¿será gorila?”

Este desenfreno, este plantarse frente a casi doscientos estudiantes con una tradición y un origen y decir lo que le plazca, sin culpas, con un convencimiento de acero, sabiendo que muchos lo amarán y unos cuantos lo odiarán, no tiene desperdicio. Sí, hay pasión en él, pero hay mucho más que eso.

Pablo llega todos los miércoles a las siete menos cuarto para prepararse para su clase teórica, que no es nada teórica. Saca su notebook, parlantes y acomoda el proyector. Enciende el micrófono, busca los archivos en la compu, se compra un café, un agua y despliega un montón de papeles sobre el escritorio. Sorprende el orden que profesa en el más rebelde desorden, la apelación constante a los alumnos, la cuasi religión en la que convierte su materia, “una excusa para hablar de otras cosas”.

Como todo intelectual, no le importa qué ropa viste, ni si está a la moda ni mucho menos. Un par de lentes lo ayudan con la visión, el pelo blanco desconcierta y un grabador digital colgando de su cuello cual si fuera un llavero, terminan por resumir su imagen. La practicidad ante todo.

Pablo habla con mucha elocuencia al dirigirse a su auditorio. No se reserva ninguna mala palabra, las arroja todas. Con soltura y gracia, se gana la simpatía de sus alumnos, los pone de su lado, por lo menos al principio. Todos caen en su encanto. Hace uso y abuso de la capacidad de sorpresa. Los ejemplos que incansablemente desfilan clase a clase son su apoyo para llamar la atención de los estudiantes, para despertarlos e invocarlos.

Clases musicales, cine en la facultad, debate entre amigos. Las clases teóricas son las prácticas y las prácticas son las teóricas, y no hay nada que hacer al respecto. Hasta en eso es rebelde Pablo. Todo lo da vuelta, todo lo pone sobre el tapete. Buscador insaciable de verdades ocultas, encuentra en la cultura popular un escenario propicio.

Podríamos decir que la provocación es su género predilecto. Tanto sabe Pablo y tan bien lo transmite que se le escapa una sombra de ego, casi inmiscuida, destellante para algunos, deliberadamente invisible para la mayoría. Sus manos se valen de una constante gestualidad, es la desesperación por hacerse entender. Su cuerpo baila y no puede evitarlo ante cada secuencia de escucha. Las películas que proyecta son relatadas por él en la oscuridad del aula. No se aguanta ni un minuto. Hay algo que bulle dentro de él, y es algo más que pasión, es revolución.

La importancia de Internet 1 junio 2010

Posted by notitasenmicabeza in internet.
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Tuve acceso al estudio “The Global Social Media Check-up“, llevado a cabo por la agencia Burson Masteller, sobre la participación digital de las 100 principales empresas del mundo (aquellas que consigna la revista Fortune, de Estados Unidos).

Se analizó el uso que las Fortune 100 hacen de los medios sociales, basándose en su participación en Twitter, Facebook, Youtube y los blogs corporativos. Los datos obtenidos son esclarecedores. Encarar una investigación de este tipo con aspiraciones antropológicas sobre un fenómeno tan nuevo e inabarcable por eso como Internet, amerita una lectura atenta.

“Con la llegada de los nuevos medios digitales se ha impuesto en cierta manera la anarquía en la comunicación. No hacer nada ya no es lo más seguro”, afirman.

El estudio muestra, en líneas generales, que la mayoría de las empresas ya han tanteado el mundo de los medios sociales. Sin embargo, se observa una gran dificultad para emitir discursos homogéneos, en cuanto a mensajes y a tono. “Dejar abandonadas, producto de estas dificultades, cuentas de Twitter o páginas de admiradores en Facebook puede ser muy perjudicial para la marca”, afirman.

En este sentido, a priori, se desprende un nicho a ser llenado por el mercado: especialistas en redes sociales. Profesionales con estudios y background que puedan brindar consultoría en cuanto a comunicaciones en la Web 2.0. Algunos proyectos prometedores ya han encontrado cauce pero queda mucho por hacer.

El estudio arroja que las cuentas de Twitter y Facebook son más frecuentes que los blogs corporativos. “Los medios sociales como Twitter y Facebook aportan la capacidad de interlocución con públicos para compartir conocimientos e intercambiar noticias y opiniones”. La explicación que brinda el estudio sobre la mayor popularidad de estos medios por sobre los blogs tiene que ver con la rapidez y sencillez a la hora de comunicar. “Sin embargo, cuando una compañía tiene un mensaje que excede el límite de 140 caracteres  en Twitter, un blog puede ser el lugar ideal para una conversación interactiva con más profundidad”.

Esto es lo que intenté explicar en mi anterior post sobre Twitter. En mi opinión, ningún medio es autosuficiente. La fórmula ideal es una tríada: Twitter – Facebook – Blogs. A diferencia del estudio de Burson Masteller, yo le otorgo mayor importancia estratégica a los blogs y paso a explicar por qué. Los mini-mensajes de 140 caracteres o el carácter más bien gráfico de Facebook no dejan lugar para el mensaje cerrado en sí mismo, con todos los ingredientes necesarios para formar la idea que se quiere transmitir y asegurarnos que sea comprendida en su mayor parte. Para eso no es necesario escribir 40 líneas; tres párrafos bastan para dar a conocer una información en forma completa. Hay una excepción reveladora: “las compañías asiáticas publican en sus blogs con más frecuencia (una media de 14 entradas por mes), utilizando el blog más que otros tipos de medios sociales para comunicarse con sus públicos online”.

Además, otro dato más que interesante que arroja el estudio de Burson y que refuerza mi punto anterior es que “sólo el 11% de los blogs corporativos estadounidenses tenía publicaciones el mes anterior, pero el 90% tenía comentarios de usuarios“.

Otro dato interesante que arroja el estudio de Burson es que sólo el 20% de las compañías utilizan las 4 plataformas simultáneamente. Es necesario, en consecuencia, dar el salto para tener verdadera presencia online.

Twitter: “las compañías no sólo cuentan con miles de seguidores en Twitter, ellas mismas siguen a miles de clientes, negocios y accionistas. Y las companías responden, lo que demuestra una auténtica conversación entre la compañía y el usuario. 32% de las companías hacen re-tweet de contenidos publicados por otros”.

Por último, Burson despliega una serie de consejos para las empresas, entre los cuales considero los más importantes:

  • Estar preparado para responder en tiempo real
  • Considerar la participación en los social media como una parte del conjunto del plan de marketing y/o comunicación
  • Interactuar con los públicos: tomar nota de lo que los públicos opinan, recomiendan o reclaman a su compañía y actuar.
  • Siempre habrá situaciones en las que sea recomendable evitar la participación, pero en términos generales, los contenidos negativos brindan a la compañía una oportunidad de compartir su punto de vista o aclarar el asunto. Habrá que evaluar la influencia de la página, el alcance del contenido, la autoridad del blogger y decidir después si se actúa o no.

Un estudio de estas características se encuentra a la vanguardia de lo que las empresas necesitan para dar finalmente el paso hacia una transición que involucre y tome en serio a internet como fuerte medio de comunicación.